구독자 늘리는 뉴스레터 마케팅 : 상식 테스트 활용하기 (feat. 뉴닉, 어피티)

✉️ 뉴스레터란?

정보의 홍수 속에서 잘 살아남기 위해선 스스로 똑똑해져야 하는 요즘, 필요한 정보를 전달해주는 뉴스레터 서비스들이 미디어 트렌드로 급부상하고 있습니다. 웨이브온에서도 마케터들이 필수로 구독해야 하는 뉴스레터를 추천해드린 적이 있는데요, 먼저 정확하게 뉴스레터가 무엇인지에 대해 알아볼까요?

뉴스레터(news letter)란 이메일 마케팅의 한 종류로, 회사와 같은 조직이 이메일을 통해 보내주는 정기적인 간행물을 뜻합니다. 뉴스레터는 과거에는 주로 기업들이 자사 제품을 홍보하기 위해 이메일로 소식을 전하는 마케팅 채널로 쓰였으나, 최근에는 경제, 마케팅 등 트렌드가 빠르게 변하는 분야를 주제로 양질의 정보성 뉴스레터 콘텐츠들을 제공하는 미디어 콘텐츠로 자리 잡게 되었습니다.

뉴스레터는 주기적으로 간편하게 관심 분야에 대한 인사이트를 얻을 수 있다는 장점을 가져, 많은 사람들이 다양한 뉴스레터를 구독하고 있습니다. 이처럼 뉴스레터의 인기가 높아지며 각 분야의 경쟁도 치열해지고 있는데, 뉴스레터 마케터들이 뉴스레터를 홍보하기 위해 어떤 마케팅을 하고 있는지 알아보도록 하겠습니다.

✉️ 구독자 늘리는 뉴스레터 마케팅 : 뉴스레터 상식 테스트

SNS에서 유행하는 MBTI 테스트와 같이 테스트 콘텐츠가 빠르게 확산되면서, 기업들은 이를 마케팅 도구로 활용하고 있습니다. 그 중에서도 뉴스레터 서비스는 정보 전달이 주된 콘텐츠인 만큼, 테스트 참여자들로 하여금 상식을 테스트하고, 이에 대한 정답과 참여자의 레벨을 알려주는 형식으로 구성되어 있습니다.

뉴스레터 상식 테스트는 재미와 호기심을 넘어서, 자기계발과 학습에 도움이 되고 테스트 결과를 통해 자신의 지식 수준이나 성취를 확인할 수 있다는 점에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 또한 마케팅 측면에서는 참여형 콘텐츠로서 공유를 통해 사람들에게 쉽고 빠르게 확산이 되고, 참여자들의 관심사나 상식 수준을 파악할 수 있는 데이터를 수집할 수 있다는 장점을 가지고 있습니다.

오늘은 특히 많은 분들이 참여했던 뉴닉과 어피티의 뉴스레터 상식 테스트 콘텐츠를 하나씩 살펴 보도록 하겠습니다🔍

✉️ 뉴스레터 마케팅 ① 뉴닉 상식 레벨 테스트 시리즈

출처: 뉴닉 교양 상식 레벨 테스트

뉴닉은 뉴스레터 상식 콘텐츠를 시리즈로 꾸준히 발행하고 있는 뉴스레터 서비스입니다. 뉴닉은 언론 기사와 사회 전반의 문제를 다루는 뉴스레터인 만큼 교양, 정치, 경제 분야의 상식 수준을 알 수 있는 상식 레벨 테스트 시리즈와, 부동산 사기 시뮬레이션 테스트 등 다양한 주제의 시사 상식 테스트를 제작하였습니다. 테스트 결과는 레벨과 점수로 알려주고, 참여자들이 테스트에 대해 자세한 내용을 확인하고 싶다면 CTA(call to action) 버튼을 누르도록 유도하고 있습니다. 

결과 페이지에서 정답 및 해설 CTA 버튼을 누르면, 테스트의 정답과 해설을 알려주는 뉴닉의 웹사이트로 가게 됩니다. 정답 및 해설에서는 기존에 뉴닉이 제공하는 뉴스레터를 간접적으로 경험할 수 있도록 테스트의 정답과 해설을 오답노트와 같이 친절하게 제공하고 있습니다.

뉴닉은 시리즈로 꾸준히 테스트를 제공하고 있기 때문에 누적 참여자 수가 많고 이로 인해 팬층을 두텁게 쌓을 수 있게 되었습니다. 참여자가 많은 만큼 그 참여 데이터도 중요한 인사이트가 될 수 있는데, 뉴닉의 테스트는 Waveon으로 제작되었기 때문에 참여자들이 CTA 버튼에 얼마나 응답하였고, 평균 레벨이 어느 정도인지 등의 데이터를 확인할 수 있습니다.

* 뉴닉과 비슷한 테스트를 만들고 싶으신 분들은 웨이브온의 재테크 상식 레벨 테스트 템플릿을 참고해주세요!

✉️ 뉴스레터 마케팅 ② 어피티 금융성향 테스트

어피티는 주식, 경제 소식, 금융 정보 등 경제 생활 미디어를 제공하는 뉴스레터 서비스입니다. 뉴닉이 전반적인 시사를 다룬다면, 어피티는 재테크에 관심 있는 분들께 추천하는 뉴스레터입니다. 어피티는 사회초년생인 MZ세대를 타겟으로 하는 뉴스레터 서비스이기 때문에, 테스트에서는 돈 관리가 익숙하지 않을 참여자에게 평소의 재테크 성향을 묻고, 성향에 따른 돈 관리 타입을 제시해주고 있습니다.

결과 페이지에서는 참여자의 돈 관리 타입에 대해 설명해주고, 타입에 따른 머니 팁까지 제공해주고 있습니다. 또한 어피티는 결과 페이지 하단에서 참여자의 이메일 주소와 이름을 수집하여 테스트 콘텐츠에서 바로 구독으로 전환이 일어날 수 있도록 결과 페이지를 마케팅 채널로 활용하였습니다.

아무리 잘 만든 뉴스레터라도, 구독자를 모집해야 뉴스레터로서의 가치를 가집니다. 어피티는 참여형 콘텐츠인 테스트를 통해 구독자들과 상호 작용하고, 다른 채널로 넘어가지 않아도 테스트 결과 페이지에서 바로 뉴스레터를 구독할 수 있도록 이메일 입력 폼을 생성하였습니다. 참여자가 구독자가 되는 과정을 짧게 만든 어피티는 뉴스레터 상식 테스트를 마케팅 채널로 잘 활용하고 있는 사례입니다.

웨이브온의 재테크 상식 레벨 테스트 템플릿도 어피티와 같이 결과 페이지에서 이메일을 수집할 수 있는 폼이 적용되어 있습니다. 웨이브온의 테스트 만들기 기능은 마케팅을 위한 채널을 마케터들이 직접 손 쉽게 제작할 수 있게 템플릿을 제공하고 있습니다. 템플릿은 로직과 디자인이 모두 설정되어 있어, 개발자와 디자이너 없이도 빠른 시간 내에 테스트를 만들 수 있어 많은 마케터분들이 찾아주시는 웨이브온 기능 중 하나입니다.

다음 글에서는 재테크 상식 테스트 템플릿에서 이메일을 수집하는 방법에 대해 설명드리겠습니다.

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